Conclusiones del Encuentro Directivo sobre “Tendencias Globales en el Mercado del Vino”.

A continuación os acercamos algunas de las conclusiones extraídas de la mesa redonda que, de la mano de expertos en el sector del vino, abordó la situación actual del sector y las tendencias del mercado.

Manuel Escudero, director general de Deusto Business School, reconoció la importancia que tiene La Rioja para el crecimiento de la DBS y la alianza estratégica que tiene con el Club de Marketing de La Rioja para desarrollar programas de formación de directivos, así como conferencias y mesas redondas sectoriales como las de esta jornada.

Enrique Abiega, director de Bodegas Lan y moderador de la mesa, dirigió el debate con maestría incidiendo en los temas que más importan a nuestros bodegueros: exportación, caída del consumo nacional, llegar a los jóvenes, reducción de stocks, precios mínimos de la uva, etc.

Pascual Drake, director de comunicación de Todovino, habló de la importancia de las redes sociales para llegar a los clientes jóvenes. Precisamente señaló: “ahí es donde tenemos que incidir, en acercar la cultura del vino a los jóvenes y las bodegas debieran estar en las redes sociales que son el canal más adecuado para llegar a ellos”.

Mikel Larreina, profesor de Deusto Business School, especialista en Finanzas y Master en Viticultura y Enología comentó que se está haciendo un buen trabajo en la promoción de la marca Rioja, gracias al Consejo Regulador, pero que todavía queda mucho camino por recorrer. En USA sigue siendo muy difícil promocionar el vino de Rioja por la fuerte competencia, pero hay que seguir intentándolo dado el potencial del mercado americano.

Hervé Remaud, director y profesor del Wine MBA de Bordeaux Ecole du Management, apostó por quitarnos los complejos si queremos aumentar el consumo de vino. No debe darnos reparo pensar en mezclar vino con jugos de frutas, ni hablar de vino ecológico o de baja graduación.

Jamal Rayyis, autor de Food and Wine Buying Guide (USA), señaló que cuesta identificar al Rioja con alguna comida. Otros vinos se están posicionando como los mejores para maridar con ciertas comidas como el cordero, el sushi, etc. Esa es una magnífica forma de vender más vino que Rioja no está utilizando.

Los Encuentros Directivos son nuevo formato de debate empresarial en el que contamos con la presencia, en el salón de actos del Club de Marketing, de destacados expertos con los que establecer un debate directo y cercano sobre la situación de la economía actual y de las empresas y que está abierto a todos los empresarios que deseen asistir.