El producto Cómo es el producto (Características físicas) Imagen del producto desde el punto de vista del consumidor La marca Análisis del estado general de precios y de la competencia Ventajas que ofrece al consumidor ¿Esperamos hacer algún cambio en nuestro producto en el próximo año? Fase en que se encuentra el producto Lanzamiento (Auge del mercado) Madurez (Lucha con marcas de la competencia) Vejez (Lucha con nuevos productos) Desaparición del producto en el mercado